Claves del nuevo marketing móvil

Existen 4 mil millones de móviles en el mundo, de los cuales el 27% son smartphone, lo que implica que

hay mil millones de compradores potenciales para el mcommerce. El uso de estos dispositivos inteligentes

continúa en crecimiento, hasta el punto de que se espera que en 2014 los usuarios naveguen más tiempo

con su móvil que con el ordenador. Esto implica un importante nicho de mercado para las empresas, que

no han dudado en dirigir su mirada hacia este público objetivo. Según datos de TechNavio que nos

decubre una interesante infografía de Microsoft Tag, el marketing móvil interactivo crecerá un 28,5 anual

hasta 2016. Éstas son algunas de las claves a tener en cuenta para desarrollar una estrategia efectiva en

este medio:

• La ubicación es el nuevo contexto

Una de las principales ventajas de la publicidad móvil es la capacidad para impactar al usuario aquí y

ahora; en el momento justo, apareciendo en el lugar apropiado; este tipo de anuncios tienen un alto índice

de convertibilidad. De ello depende que la estrategia publicitaria se valga de la geotargetización para

optimizar su mensaje.

• La publicidad móvil debe ser impactante e interactiva

Los formatos publicitarios tradicionales ya no sirven. Las inserciones publicitarias han de ser distintas, con

un componente interactivo que atraiga al usuario y les incite a la acción y, sobretodo, nunca parecer

intrusivos. El reto está en derrochar creatividad e innovación, con el fin de crear anuncios interactivos. Un

freno en este aspecto es el que los desarrolladores se encuentran con multitud de dispositivos, para los

que tienen que readaptar los anuncios, lo que supone un mayor esfuerzo económico.

• Las ventajas del MRAID 2.0

El MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) permite a los anunciantes desarrollar un plan de

medios de marketing móvil a gran escala, utilizando para su difusión las plataformas de apps. Esto facilita

la comercialización de medios, y a su vez implica que la campaña ha de estar desarrollada en torno a unos

estándar.

• El vídeo móvil, cada vez más demandado por los usuarios

Los usuarios demandan contenido atractivo, adaptado a sus intereses. Se trata de un medio con un alto

componente interactivo y de viralización. El desarrollo de la tecnología móvil favorece que el vídeo online

gane cada vez más adeptos, lo que supone una oportunidad para las marcas, que pueden aprovechar las

ventajas del contenido audiovisual para crear campañas más atractivas y fomentar la conversión. Esta

creciente demanda de vídeo online por parte de los usuarios va a favorecer un rápido desarrollo del

sector. Asimismo, se hace necesaria cierta regulación del sector, estableciendo unos estándar de anuncios

de vídeo móvil que impulsen su comercialización.

• Monitorización y estudio de pautas de comportamiento móvil

Como en cualquier otro soporte, es preciso conocer a los usuarios de los dispositivos móviles. Descubrir

sus pautas de comportamiento, cómo interactúan los usuarios con su dispositivo; qué preferencias tienen,

cuál es el formato más atractivo para mostrar la información; así como detectar sus puntos débiles y

potenciar los débiles. De este modo podrán optimizar sus acciones, ajustándolas a lo que realmente

demandan los usuarios.

El marketing móvil está todavía en plena fase de desarrollo, pero avanza a pasos agigantados. En los próximos meses seremos testigos de cambios sustanciales.


Fuente: http://www.puromarketing.com/21/15109/claves-nuevo-marketing-movil.html